Devraldığım reklam hesaplarının neredeyse tamamında aynı manzarayı görürüm: bütçe harcanıyor, tıklama geliyor, ama kimse hangi kampanyanın gerçekten sattığını bilmiyor. Bunun sebebi kötü şans değil — ölçümsüzlük.
Birinci para deliği: dönüşüm takibi. GA4 ve Google Ads dönüşümleri farklı sayıyorsa, teklif algoritması yanlış veriyle öğreniyor demektir. Akıllı teklif stratejileri (tROAS, tCPA) ancak doğru dönüşüm verisiyle çalışır; yanlış veriyle beslenen otomasyon, bütçeyi yanlış yere taşır.
İkinci para deliği: geniş eşleşme + negatif kelime eksikliği. "Ayakkabı" kelimesine reklam veren bir müşterimin bütçesinin %30’u "ayakkabı boyası nasıl çıkar" gibi aramalara gidiyordu. Haftalık arama terimi raporu incelemesi, çoğu hesapta tek başına %20-30 tasarruf demektir.
Üçüncü para deliği: her şeyi tek kampanyaya yığmak. Marka aramaları, genel aramalar ve alışveriş trafiği ayrı niyetlerdir; ayrı kampanyalarda, ayrı bütçelerle yönetilmelidir. Aksi halde raporlar "ortalama" gösterir ve ortalama, kötü kararların en iyi kamuflajıdır.
Reklam hesabınızda bu üçünden en az biri varsa, bütçenizin ciddi bir kısmı çöpe gidiyor olabilir. 30 dakikalık ücretsiz ön görüşmede hesabınıza birlikte bakabiliriz — takvim sitede.
Kendi projen için konuşalım mı?
İlgili Yazılar
KOBİ’ler için AI Otomasyon: Nereden Başlamalı?
AI’a "her şeyi yapan robot" gözüyle bakmayın. Doğru başlangıç, haftada 5 saatinizi yiyen tek bir sıkıcı işi otomatikleştirmektir.
Site Hızı Bir Tasarım Tercihi Değil, Satış Kanalıdır
Google, 1 saniyelik gecikmenin dönüşümü %20’ye kadar düşürdüğünü söylüyor. Peki senin siten kaç saniyede açılıyor — ve bu sana aylık kaç liraya mal oluyor?